Um mergulho no marketing para enfrentar as dificuldades

Em qualquer momento da vida de uma empresa, atentar de forma muito cuidadosa para o marketing é algo imprescindível. Quando as condições macroeconômicas não favorecem, então, como acontecerá nos próximos meses (ver a respeito o número anterior, 340), passa a ser absolutamente essencial.

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A construção artesanalde uma estratégia bem sucedida

Há uma espécie de mito disseminado no âmbito da gestão empresarial de que uma boa estratégia é conseqüência de um planejamento criteriosamente executado e inspirado. James Collins, co-autor do muito bom livro "Feitas para Durar" (Editora Rocco, Rio de Janeiro, 1995), tem uma frase incisiva a respeito.

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