Muito confundido com propaganda, marketing é bem mais do que divulgação. É comum demais ouvir-se nas empresas a frase "o que está faltando aqui é marketing" e quando se aprofunda a questão, descobre-se que o que se está querendo dizer mesmo é "o que está faltando aqui é divulgação, propaganda, sair no jornal, na televisão, em outdoor, em suma, aparecer nos meios de comunicação".
Em qualquer momento da vida de uma empresa, atentar de forma muito cuidadosa para o marketing é algo imprescindível. Quando as condições macroeconômicas não favorecem, então, como acontecerá nos próximos meses (ver a respeito o número anterior, 340), passa a ser absolutamente essencial.
O anúncio pelo IBGE, na semana passada, dos números do PIB no segundo trimestre de 2001 sacramentou a suspeita que todos tinham sobre a queda do crescimento mas assustou pela magnitude.
Há uma espécie de mito disseminado no âmbito da gestão empresarial de que uma boa estratégia é conseqüência de um planejamento criteriosamente executado e inspirado. James Collins, co-autor do muito bom livro "Feitas para Durar" (Editora Rocco, Rio de Janeiro, 1995), tem uma frase incisiva a respeito.
Notícia divulgada pelo portal Terra, reproduzindo outra do Financial Times, dá conta de que pesquisa realizada na América Latina por uma entidade chamada Latinobarómetro constata que apenas 30% dos brasileiros acreditam na democracia, destacando que:
O mínimo que se pode dizer do sociólogo italiano Domenico De Masi, teórico do ócio criativo, é que é um personagem controverso. Defende fervorosamente a diminuição da carga horária de trabalho para que as pessoas possam ter mais tempo livre e dedicá-lo à prática do ócio mas dorme somente três ou quatro horas por noite dando conta dos compromissos assumidos. Faz uma defesa apaixonada do tempo livre mas parece se indignar quando é acusado de defender que se fique de "pernas para o ar", sem fazer nada.
Na quarta-feira 18.07.2001 o Banco Central efetivou o quinto aumento consecutivo da taxa básica de juros elevando a Selic de 18,25% para 19% ao ano. O aumento foi considerado moderado pelo mercado que esperava uma investida maior do BC na forma de um choque de juros para fazer face aos efeitos do contágio provocado pela prolongada agonia da economia argentina.
Há uma razoável confusão conceitual disseminada em publicações, conversas e opiniões emitidas quando o assunto é liderança. Principalmente no que se refere ao aspecto da tomada de decisão.
Atingida pelo petardo do racionamento de energia, a economia brasileira vai, no segundo semestre, sobretudo no terceiro trimestre, sentir os efeitos perversos da desaceleração. A conta é simples: se o crescimento verificado no primeiro semestre foi ao redor de 4%, para que a economia cresça, no total do ano 2001, em torno de 2,5%, como prevêem os economistas menos pessimistas, o crescimento no segundo semestre será próximo de zero. E, se essa previsão se confirmar, o terceiro trimestre terá crescimento negativo.
Há uma espécie de permanente debate em torno de qual o melhor perfil para o executivo hoje em dia. Aquele que tem capacidade de sonhar, propor metas ambiciosas ou aquele pragmático que tem os pés firmemente fincados no chão e não perde tempo com elucubrações que só desviam a empresa do rumo certo?
Copyright 2022. Todos os direitos reservados Grupo TGI. Recife. Pernambuco, Brasil. - Design: Antenanet